كشفت دراسة أجرتها شركة “نيلسن سبورتس” عن الزيادة الكبيرة في شعبية سباقات الفورمولا 1، خاصةً بين الشباب في العالم العربي، حيث تستضيف منطقة الخليج أربعة سباقات سنويًا بدعم من شركات مثل “أرامكو”.
هذه الرياضة تتمتع بقاعدة جماهيرية عالمية تتجاوز 750 مليون متابع، بزيادة 5.7٪ منذ عام 2021، مدفوعة بزيادة مشاركة النساء في المتابعة (41٪ من المشجعين) وارتفاع كبير في نسبة المشاهدة بين الفئة العمرية من 16 إلى 24 عامًا.
أدى هذا النمو إلى زيادة بنسبة 56٪ في متوسط صفقات الرعاية للفِرق مقارنة بالمستويات التي سبقت جائحة الكورونا، حيث اجتذبت الفورمولا 1 رعاة متنوعين بدءًا من شركات تكنولوجيا المعلومات إلى العلامات التجارية الفاخرة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في القيمة الإعلامية التي تولدها البطولة.
يُعزى نجاح الفورمولا 1 حسب التقرير إلى استراتيجيات مبتكرة لإشراك الجماهير، مثل الوصول الذي توفره منصات مثل “درايف تو سورفايڤ” على نتفليكس، مما ساهم في جذب عدد كبير من المشجعين الجدد وزيادة جاذبية الرياضة عالميًا.
